Tout commence par une mission…

Depuis près de 50 ans, Qualitel, association indépendante et engagée, œuvre pour garantir la qualité du logement en France.

Certification, information, formation…

Autant d’initiatives pour accompagner les particuliers et les professionnels vers un habitat plus sûr, plus durable, plus performant.

Sandrine Louit

Directrice marketing et communication Qualitel

Une augmentation de +51,2% sur la visibilité hors marque
+131% de requêtes en position #1
De 13 000 (2018) à 1 654 607 (2024) clics SEO annuels

« hyffen est pour nous un partenaire remarquable. »

Ambition : devenir une référence SEO

Mais en 2018, un constat s’impose : avoir l’expertise ne suffit plus. Dans un univers digital saturé d’informations, comment faire émerger une voix fiable et reconnue sur Google ?

Face à des concurrents puissants – Leroy Merlin, Engie, SeLoger, mais aussi des sites gouvernementaux comme Service Public ou France Rénov – Qualitel doit se différencier.

Les enjeux sont clairs :
Être visible sur toutes les problématiques autour du logement.
Guider les internautes vers une information fiable et actionnable.
S’imposer comme la référence incontournable sur la rénovation énergétique.

Il fallait une stratégie. Un plan d’action.

C’est à ce moment-là que nous entrons en scène.

Poser des fondations solides

Un site web, c’est comme une maison : avant d’aménager, il faut une structure robuste.

Dès les premières étapes, nous accompagnons Qualitel pour repenser son écosystème digital :

- fusionner les sites existants vers une seule et unique marque forte.
- définir une vision SEO claire, alignée avec les besoins des internautes.
- repenser l’architecture du site, pour offrir un parcours fluide et intuitif.
- produire un contenu expert, rédigé et validé par des spécialistes du secteur.

Pour assurer la pérennité du projet, nous mettons en place un dispositif SEO dynamique avec des référents et des outils. Un leader SEO est dédié au projet, pour piloter la stratégie et s’assurer de son efficacité. Les chantiers sont formalisés et priorisés dans un backlog SEO en fonction de leur potentiel et de leur complexité. Toutes les informations et actions sont centralisées dans un dashboard SEO.

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Transformer l’expertise en visibilité digitale

Une fois la structure posée, il faut se différencier et marquer les esprits.

Nous avons tout repensé afin que chaque utilisateur trouve rapidement la bonne information :

des contenus experts et impactants, pensés pour informer et engager.
un site structuré par thématiques, répondant aux besoins concrets des internautes.
une refonte des templates et de l’ergonomie, optimisant ainsi l’expérience utilisateur.
une FAQ évolutive, enrichie en continu avec les nouvelles recherches des internautes.
des formats variés : infographies, vidéos, audios, articles experts…

Résultat : Qualitel capte une audience qualifiée et occupe un territoire stratégique sur Google.

Une visibilité qui s’étend au-delà du SEO

Google, c’est essentiel. Mais pour toucher une audience encore plus large, il fallait aller plus loin.

Nous avons donc recommandé à Qualitel de diversifier ses canaux de diffusion en déployant son contenu sur d’autres plateformes telles que Youtube, Instagram ou encore Facebook, pour toucher un public plus jeune et mobile.

Une approche multicanale, qui permet à Qualitel d’exister partout où se trouvent les recherches.

Les résultats et les
perspectives futures

Une collaboration qui fait la différence

Derrière ces résultats, il y a surtout une collaboration forte et une vision partagée.

Comme le résume Sandrine Louit, Directrice Marketing & Communication de Qualitel :

"hyffen est pour nous un partenaire remarquable. Ils sont très compétents, ils savent anticiper, analyser, partager pour nous orienter toujours plus efficacement. Leur équipe fait aujourd’hui un peu partie de la nôtre, tant elle a à cœur de nous aider à progresser. Un véritable plaisir de les avoir à nos côtés et les résultats sont là !"