Maximiser la visibilité de Dyson en France et asseoir sa position de leader sur les moteurs de recherche

Chez hyffen, les histoires de collaboration ne sont jamais simplement des projets. Ce sont des aventures humaines, stratégiques et techniques.

Lorsque Dyson, entreprise pionnière de l’électroménager innovant, nous a sollicités pour un appel d’offres en vue de devenir leur première agence SEO en France, nous savions que le défi allait être à la hauteur de leur réputation : audacieux, exigeant et passionnant.

Olivier Simon

Directeur digital de Dyson France

Une augmentation de +28 % de la visibilité de la marque en SEO
+ 500% du trafic hors marque entre septembre 2023 et décembre 2024
1er sur aspirateur décembre 2024

« L’équipe hyffen a su démontrer une disponibilité remarquable et une expertise technique qui nous ont permis de résoudre des défis SEO à l’échelle mondiale. »

Marque pionnière

Marque visionnaire spécialisée dans les appareils électroménagers haut de gamme, alliant design avant-gardiste et performance, Dyson est réputée pour son innovation au service de l’excellence technologique. Fondée par James Dyson, l’entreprise s’est imposée comme un leader mondial grâce à ses avancées révolutionnaires en matière d’aspiration sans sac, de purification de l’air, de soins capillaires et d’équipements industriels. Son engagement dans la recherche et le développement, avec des investissements massifs dans l’intelligence artificielle et la robotique, témoigne de sa volonté constante de repousser les limites de l’ingénierie et du confort domestique.

La rencontre : une opportunité

La marque Dyson, reconnue pour ses appareils électroménagers et de beauté haut de gamme, ne se contente pas d’innover dans ses produits.

Sa stratégie digitale est un pilier essentiel de son rayonnement mondial, avec une forte présence sur les réseaux sociaux, une collaboration étroite avec des influenceurs et une concurrence intense sur les résultats de recherche.

Conquérir un tel univers nécessitait une approche sur-mesure. C’était alors le début d’une collaboration riche et intense, avec une ambition commune : maximiser la visibilité de Dyson en France et asseoir sa position de leader sur les moteurs de recherche face à des acteurs variés (retailers, affiliés, forums, médias).

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L’immersion : un audit à 360°

La première étape de notre mission ? Comprendre Dyson, ses enjeux, ses équipes et son écosystème.

Pendant plusieurs mois, nous avons plongé au cœur de l’organisation, multipliant les ateliers collaboratifs avec leurs équipes en France, au Royaume-Uni, et leurs agences partenaires, notamment celles en charge des réseaux sociaux.

Nous avons mené un audit stratégique complet, combinant :

une analyse technique du site pour identifier et résoudre les blocages SEO ;
la définition du marché adressable, ciblant les recherches des internautes susceptibles de devenir clients Dyson ;
une étude des comportements utilisateurs pour anticiper leurs attentes et leurs questions.

De la stratégie à l’action : une campagne SEO agile et structurée

Notre collaboration s’est structurée autour d’un backlog complet, avec des sprints mensuels qui nous ont permis de rester agiles et réactifs face aux besoins évolutifs.

L’un des grands défis rencontrés a été d’évangéliser sur les sujets techniques auprès des équipes IT. Il ne s’agissait pas seulement de fournir des recommandations, mais de créer un dialogue continu pour expliquer et accompagner la mise en œuvre des actions techniques nécessaires.

En parallèle, nous avons lancé un plan de création et d’optimisation de contenu éditorial :

optimisation des pages transactionnelles pour cibler des requêtes clés comme "aspirateur sans sac" ou "sèche-cheveux haut de gamme".
développement de contenus conseils autour de sujets stratégiques comme le soin des sols, la qualité de l’air ou l’entretien des cheveux. L’objectif ? Faire de Dyson une référence, non seulement pour ses produits, mais aussi pour les questions des internautes sur ces thématiques.

Les résultats et les
perspectives futures

Une collaboration au-delà des chiffres

Au fil des mois, notre collaboration avec Dyson s’est transformée en un véritable partenariat.

Comme l’exprime Olivier Simon, Directeur Digital de Dyson France :

‍" L’équipe hyffen a su démontrer une disponibilité remarquable et une expertise technique qui nous ont permis de résoudre des défis SEO à l’échelle mondiale. Grâce à la complémentarité de leurs profils et leur intégration fluide dans nos processus internes, nous avons pu atteindre rapidement une efficacité optimale. Leurs reportings mensuels clairs assurent un suivi précis des performances, et leur capacité à se remettre en question, que les résultats soient positifs ou plus difficiles, témoigne de leur engagement pour l’excellence. "

Nous avons remporté le prix de la meilleure couverture de marque, au Cas d'Or du Digital en 2024.