Dugas Club Expert : lancer un nouveau site e-commerce de vente de spiritueux

Lancer le SEO d’un nouveau site de vente en ligne sur un marché concurrentiel : challenge relevé.
Quand l’entreprise DUGAS a souhaité conquérir le marché des particuliers, elle s’est adressée aux équipes hyffen pour y parvenir en SEO. Une belle aventure pour les équipes hyffen dans le monde des spiritueux et plus particulièrement celui du whisky et du rhum.

Clément Albertini

Responsable E-commerce

De 0K à 50K visites SEO mensuelles
De 0 à 10K positions dans Google
Positionné en 1ère page sur "whisky"

“hyffen, c’est la précision, la motivation des équipes et le timing respecté.”

Dugas, c’est quoi ?

Plus de 40 ans de passion…

Créée en 1980 et leader en France, l’entreprise Dugas est à l’origine un grossiste en spiritueux qui s’adresse aux cavistes et aux professionnels. Avide de découvertes et soucieux de sélectionner et proposer des produits de qualité, Dugas enrichit au fil des ans son portefeuille de références prestigieuses. Whisky, rhum, cognac ou encore vodka, la cave Dugas se veut riche en productions originales et uniques. Jusqu’en 2019, seuls les professionnels peuvent la consulter et s’y approvisionner.

Avec la création d’un site e-commerce dédié aux particuliers (dugasclubexpert.fr), Dugas offre aux internautes l’occasion de découvrir de véritables « pépites » (rhum et whisky notamment) dénichées par ses experts.

Quelle est la place du digital chez Dugas ?

Bien que le site dugas.fr de vente aux professionnels existe déjà, c’est en 2019 que le pôle e-commerce et celui du digital sont mis en place au sein de l’entreprise, lors de la création du site destiné aux particuliers.

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L’année 2019 représente un véritable tournant pour Dugas en termes d’exploitation du digital pour se faire connaître auprès du grand public.

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La rencontre avec hyffen

La belle histoire entre Dugas et hyffen est née en 2019, sur recommandation d’une connaissance dans leur réseau commun. La collaboration a débuté au moment où l’entreprise a choisi de créer un site e-commerce dédié aux particuliers, à la vente en directe : dugasclubexpert.fr

Certains membres du pôle digital DUGAS avaient déjà eu l’opportunité de travailler avec nos équipes, ce qui a facilité la mise en place du projet et permis un démarrage rapide.

Le challenge

Dugas a sollicité les équipes hyffen pour cadrer cette création de site e-commerce en SEO. Choisis pour leur précision, leur adaptabilité et leur capacité à motiver les troupes, nos consultants avaient un challenge de taille à relever : exister en SEO sur le marché du spiritueux en ligne et notamment sur le rhum et le whisky.

Au lancement du projet nous avons Identifié les personae, déterminé précisément les cibles et leurs usages, effectué des analyses sémantiques…cela pour définir une vision stratégique en SEO.

Une fois le site mis en ligne nous avons lancé les actions opérationnelles sur le site afin de développer ses positions en partant de 0 : accompagner la production des contenus, mise en place d’optimisations sur le site, création de partenariats avec des blogueurs et influenceurs...

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Les résultats et les
perspectives futures

La mission hyffen s’est avérée complexe mais fructueuse !

Tout le travail réalisé par les équipes hyffen et Dugas a permis de créer le lien attendu entre Dugas et le connaisseur en recherche d’un spiritueux spécifique, l’amateur en quête de nouveauté, ou encore l’internaute néophyte.

L’une de nos plus belles réussites ? Se positionner en haut des classements Google place sur la requête whisky. Sans oublier la 1^èreplace sur les positions stratégiques comme Don Papa et Diplomatico.